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曾经阿迪达斯都不是它的对手 UA还能再续神化吗?

时间:2017-02-14 20:35 来源:未知 

它曾超越阿迪达斯,成为仅次耐克排行“第二”的美国运动品牌,如今却股价暴跌,市值蒸发近30亿美元。

  股价暴跌、首席财务官离任, 一度 凭借签下“三分王” 斯蒂芬·库里走红的 运动品牌 Under Armour(以下简称UA),最近陷入泥沼。

  这个曾经超出阿迪达斯,成为仅次耐克排行“老二”的美国运动品牌,缔造了持续26个季度销售涨幅不低于20%的业内神话。

  然而近期,其发布第四财季报告及2016年年度报告,一时间股价暴跌近30%,市值蒸发近30亿美元。据悉,该季度业绩成为其自2005年IPO之后表现最差的一次。

  只管UA方面说明,此次增速下滑同剧烈的市场竞争,以及北美市场增长迟缓有关,但依然无法抑制市场的看空情感。有分析师表示,在阿迪达斯强势增长的现状下,UA增长急剧放缓也许在短期内无法逆转。

  诚然,从前一年体育零售商包含Sports Authority、City Sports的破产对倚赖美国本土市场的UA来说打击很大,但就其品牌自身来说,这样的局面毕竟是如何酿成的?有分析师表现,现在其客流正被卷土重来的阿迪达斯侵蚀。而在策略上,阿迪达斯对于时尚的联合显然更受市场追捧。

  劲敌阿迪,“老二”之战

  但在转变本身的同时,UA还面临着“宿敌”阿迪达斯强势反弹的威胁。

  这两个品牌在运动类目“老二”位置上的厮杀由来已久。阿迪达斯在阅历过去几年的平庸表示,以及收购锐步所消耗的巨额资金后,在2014年曾一度被UA反超,丢掉了“老二”的位置。

  但阿迪达斯的时尚策略凭借一系列爆款扭转业绩,推出爆款并在营销中采取明星同款、饥饿营销、个性化定制等方式,在短期内最大限度唤起市场的追捧。

  这次反弹阿迪达斯显得野心勃勃,去年一年曾四次上调了全年业绩预期。

  金融服务分析公司Motl ey Fool的分析师Leo Sun指出,UA的客户正向阿迪达斯流失。他提到,2015年开端阿迪达斯推出了5年打算实现回归,其中包括加大电商方面的投资以及更激进的本土扩大策略。而数据显示,就在2016年的前9个月内其增长了5%。

  相比阿迪达斯的回升势头,UA近期状况却并不理想,分析师表示,在2016年底,UA品牌的库存量比过去一年增长17%,因此折扣促销将被用作消化库存的手腕。

  对于未来,UA选择了谨慎预期,财报显示2017财年营收同比方案增长11~12%,亲近54亿美元左右,然而这仍低于剖析师预期的60.6亿美元。

UA

  “库里效应”减弱?

  在篮球鞋上的布局将宝押在了NBA新晋招牌球员之一“三分王”库里身上。2013年库里脚踝受伤,UA乘势用了550美元一年的合同签下运动员库里被业内视为UA做的最正确的决议。

  随着其拿下惯例赛MVP和总冠军的头衔,公司价值也水涨船高。

  摩根斯坦利投资公司专家索尔曾表示,2015年一年时间内,库里所代言的UA鞋类销售量增加了350%,其鞋类业务超过勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特所代言的品牌。

  UA财报显示,2016年 服饰 品类以32.291亿美金的年销售额占据主导位置,然而鞋类年销售额则打破过十亿大关,为10.135亿美金,值得一提的是其增长率超过衣饰的3倍。

  这当中,库里的同名款篮球鞋系列成为其销售支柱。

  然而,媒体界面新闻分析道,随着上赛季末骑士队的翻盘,勇士丢掉总冠军头衔,加上耐克球星杜兰特的加盟,库里现在面临的局面受到冲击,更像一个“二当家”,因此“库里效应”也随之削弱。

  相较前两个型号,其10月上市的3.0型号则被寰球最大的运动鞋零售商Foot Locker Inc.指出起步较慢。另外,日本野村证券(Nomura)也发布了相关数据显示,显示第三代战靴销量正显著下滑。

  同时,有分析师指出,随着跑步、休闲等类别的产品受到重视,整个篮球种别产品,

  包括篮球类目排行第一的N IK E在内,都

  受到了挑衅。而UA的篮球鞋产品较为单一,更是面临威胁。

  究竟UA是否像过去一样,在不被看好的情形下再次翻盘,给予市场信心?这或者取决于其接下来在产品上的转型以及库里在赛场上的表现了。

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